Cómo se plantea
Se conserva una marca y se normalizan tipos por capacidad y planta.
El equipo empieza distinguiendo información estable, datos que dependen del canal y afirmaciones que requieren pruebas. Las propuestas no se puntúan hasta eliminar las que contradicen la categoría, el lugar o la operación.
Alternativas y descarte
Primero se construyen rutas diferentes —territorio, arquitectura, uso e historia— para no comparar variaciones mínimas de una sola idea. Después se realizan búsqueda exacta, prueba oral, vista de rótulo y una simulación de reserva. Un resultado atractivo puede quedar fuera por confusión operativa.
Resultado de trabajo
“Estancia Doce”; Estudio, Uno y Dos como categorías.
El resultado es un artefacto de aprendizaje y no representa una empresa, cliente, testimonio o estudio de mercado real.
Límite del caso
Los nombres operativos deben coincidir con el sistema de reservas.
Qué conservar en el expediente
- Brief original y cambios
- Rutas consideradas
- Motivos de descarte
- Búsquedas con fecha
- Riesgos que necesitan especialista