Cómo se plantea

Se crea inventario, calendario y texto de transición transparente.

El equipo empieza distinguiendo información estable, datos que dependen del canal y afirmaciones que requieren pruebas. Las propuestas no se puntúan hasta eliminar las que contradicen la categoría, el lugar o la operación.

Alternativas y descarte

Primero se construyen rutas diferentes —territorio, arquitectura, uso e historia— para no comparar variaciones mínimas de una sola idea. Después se realizan búsqueda exacta, prueba oral, vista de rótulo y una simulación de reserva. Un resultado atractivo puede quedar fuera por confusión operativa.

Resultado de trabajo

Nueva marca acompañada temporalmente por “antes…” cuando sea exacto.

El resultado es un artefacto de aprendizaje y no representa una empresa, cliente, testimonio o estudio de mercado real.

Límite del caso

No se deben duplicar perfiles ni manipular reseñas.

Qué conservar en el expediente

  • Brief original y cambios
  • Rutas consideradas
  • Motivos de descarte
  • Búsquedas con fecha
  • Riesgos que necesitan especialista